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房地产商是怎么骗你的?看完你就懂了...

2018年10月12日 10:24来源:未知手机版
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来源:PRView公关视点(ID:prview)授权转载。


  最近,“深圳6平88万”的消息刷遍了小编的朋友圈和微博。除了房子概念本身自带传播点吸引人注意之外,文案写的也是极其有逼格。


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  “中国空前,深圳绝版”这几个大字,一下子把房子的逼格拉到了世界级水平。恩,全世界也只有在天朝会出现这种房子。(虽然已经被勒令停销了)


  业内常说,文案是产品的第二生命,而一个高度走心的文案可能让产品在众多竞争对手中脱颖而出。就房地产文案来说,本身需要结合楼盘优势,写出一系列具有感染力的文字。所以,为了达到效果,常常会用一些“修辞”的手法:例如圆楼顶的房子是巴洛克风格,尖楼顶的则是哥特式风格;旁边有垃圾站就叫人性化环境管理,旁边是银行就叫紧邻中央商务......


  下面就列举一些具有代表性的几个房地产文案套路~


  套路一:重口味,无节操


  为了吸引眼球、制造噱头,有些房地产文案全然不顾节操,什么都拿来调侃,相当重口味,相当污。


老公

我要买高巢


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点评:无点评,小编已死。


我想亲你行吗?

不要脸

那亲嘴吧


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点评:我看是文案不要脸吧.....


一次性交38万


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点评:断句,可不是这样断的.....


买房送墓地,一生置业一步到位


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点评:这个真是没节操中的没节操


芳草萋萋

就这碧波荡漾


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点评:连诗句里都能提炼出精华,这个文案简直污上天了?


  套路二:用创意点亮文案

  有一类文案往往脑洞比较大,不仅限于文字的利用,其创意要么体现在海报的设计上,要么与周围景物结合,往往让人感觉很有意思。


首付?对面买两个包包而已


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点评:话说对面要是哪天迁址了肿么办?


没多远幸福的脚步:一颗心,两个人


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点评:设计师棒棒哒


928,今天改写世界


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点评:纯文字设计,再结合字形的排版,确实惊艳。


”鱼“不多了


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点评:同音字的使用加之海报的设计,很棒。


  套路三:热点找的好,文案下班早

  你以为只有杜蕾斯、可口可乐、麦当劳这些品牌在追热点?房地产文案们同样苦逼。


优衣库事件来了,赶紧写


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刘翔离婚了,恩,得写


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小李子得奖了,刷一波


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科比退役了,还得追


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  套路四:直白的实效性文字

  简单来说,就是直接告诉你,买房的好处,不买会吃亏的。没什么技巧与意境,文案较为平淡。多会采用押韵的形式。


带房去见丈母娘


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点评:一语道破单身男同胞的困境


100万应该买别墅


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点评:100万买别墅?你TM是在逗我


日供38元买新房 谈恋爱何须去开房


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点评:前半句指明付出,下半句表达收获,这很直接。


别人以为我远,其实我只是近的不明显


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点评:简单粗暴的表达了房子距离的问题。


  套路五:惯用尊贵,荣耀,王者等词

  有些房地产文案为了凸显自己的逼格,给予潜在购房者一种牛逼的感觉,在文案中时常把自己塑造成宫殿般的形象,而入住者,也是一脸懵逼的帝王感觉。


领袖这座城市的中央生活


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点评:当领袖的唯一条件就是,会P图!


尊贵的荣耀,君王的象徵


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点评:Low逼的风格,扎眼的设计


桂州华府,龙胤首席


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点评:恩,不愧是莆田人的作品


尊享欧洲百万级生活


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点评:不瞒你说,欧洲房价不一定有你贵


  套路六:暖心文艺小清新

  还有一种,无论是海报设计还是文字描述,都相当的暖心文艺。对于买房的人来说,感觉很重要。这些文案给人清新自然的感受,相比于上面的尊贵豪华,可以说就是地产文案界的一股清流。


缔造未来美好的生活


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点评:欧洲中世纪的骑士复古感跃然图上,这才是真逼格


总有别墅,能在城市里

半隐半显半浮生


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点评:小隐隐于山林,大隐隐于市。在这繁华浮躁的城市,总有一片清净属于你我。


昨日旧知己,今日新邻居


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点评:正所谓,想念不如相聚,相见不如相邻,。圈子更近一些,友情更老一些...这个是万科经典文案之一《旧知己,新邻居》,大家感兴趣可以找找看。


万千世界,悦予一墅


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点评:动漫画风配上拗口文字,厉害了,我的文案。


  (本文观点仅供参考,不代表中金在线立场)(来源:PRView公关视点(ID:prview)、作者:铸剑师)


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